コマースメディアを展開するCriteo（クリテオ）は17日、日本国内で実施した調査結果をまとめた「2025年度ゴールデンウィーク消費動向レポート」を発表した。調査は1,200人超を対象に行われ、旅行や購買行動に関する最新の傾向が明らかになった。

今年のゴールデンウィーク（以下、GW）に旅行を計画していると回答した人は全体の26％で、3月末の時点で予定が未定という人も34％いた。旅行の目的はレジャー（94％）や家族・友人の訪問（82％）が多く、依然として国内旅行の人気が根強い。

旅行の計画・予約時期については、19％が直前の数週間前、37％が1か月前、34％が2～3か月前と回答。旅行先を決める際には「予算」（74％）と「旅行日数」（66％）を重視する声が多かったほか、「混雑度」や「気候」を考慮する人も半数を超えた。

円高の影響については、「海外旅行を検討する」と答えた人が24％だった一方で、「計画を変更しない」とした人が69％に上った。

一方、購買トレンドでは、Z世代の消費傾向が浮き彫りになった。Z世代の58％が「推し活をする可能性が高い」と回答しており、「お祝い」や「プレゼントを贈る」といった行動も、X世代からZ世代にかけて顕著に増加している。

GW期間中に購買されやすい商品カテゴリーは、食品、スナック、ソフトドリンク、アルコール飲料、家庭用品などが中心。また、アパレル商品については、GW前の週に購入する可能性が高いとした人が23％（前年比＋8％）にのぼり、GW前後を含めると35％（前年比＋6％）に達した。

本調査は、2025年3月27日～28日にかけて1,303人、2024年3月28日～30日にかけて1,227人を対象にインターネットで実施された。

Criteoは、マーケターやメディアオーナーに向けたグローバルなコマースメディア企業で、商品との出会いから購入までの体験を豊かにするプラットフォームを展開している。