TikTok for Business、「クリエイター白書2024」を発表。成功するクリエイティブの共通点とは？

TikTok for Businessは、各業界の人気TikTokクリエイター14組に、業界のトレンドやクリエイティブ制作のポイントを取材し、それに基づき「TikTokクリエイティブフレームワーク」を開発。そして、クリエイターへのインタビュー内容と「TikTokクリエイティブフレームワーク」の活用方法をまとめた「クリエイター白書2024 〜成功するTikTokクリエイティブの作り方〜」を公開した。

TikTokには様々なジャンルの動画があり、投稿される動画の特徴やクリエイティブ作りのポイントは、ジャンルによって異なる傾向にある。そこで、様々な分野・業界において人気の高いクリエイター、人気アカウントを次々と生み出すクリエイター集団、さらには企業アカウントを運用している担当者まで合計14組に取材した。

取材した人気クリエイター・企業14組

旅行系クリエイター：Maru【全国旅する愛知県民】さん
飲食系クリエイター：世界一のゆっけ、さん
ライフスタイル系クリエイター：あやみるーむ🌙さん
美容系クリエイター：舞石まことさん
ファッション系クリエイター：犬飼京さん
映画系クリエイター：フミヤ@映画紹介さん
ゲーム系クリエイター：なかのっちさん
音楽系クリエイター：おかのやともか | tokanoyaさん
テック系クリエイター：シシガミ🦌SHISHIGAMIさん
金融知識系クリエイター：3710｜お金の学校さん
クリエイター集団①：M2DK/マツダ家の日常さん
クリエイター集団②：UNiFY(ユニファイ)さん
企業アカウント① ：株式会社セガ SEGA Official
企業アカウント② ：株式会社Mizkan ミツカン【公式】

「TikTokクリエイティブフレームワーク」の活用

今回の取材を通じて、複数のクリエイターのコメントにいくつかの共通点を発見、それらはTikTokクリエイティブ作りにおける重要なキーワードであることが明らかに。そのキーワードを整理すると、以下3つのステップにまとめることができる。

Research / リサーチ：関連する業界で、今、どんなコンテンツが注目されているのかを理解する
Ideation / アイデア開発：人気コンテンツをただ真似するだけや、新しいフォーマットをやみくもに使うのではなく、既存の人気フォーマットに、自分なりのアイデアをプラスする
Evaluation / 検証：継続的な検証と改善が成功への一番の近道なので、視聴者のコメント（とコメントにつく「いいね」）を参考にして、インスピレーションを得る

TikTok for Businessでは、上記3ステップによって、成功するクリエイティブ作りをサポートする「TikTokクリエイティブフレームワーク」を開発。

『1. Research / リサーチ』は、さらに3つのステップに分かれており、STEP.1では業界内の人気動画のコンテンツフォーマットをできるだけ多く書き出す。書き出したフォーマットから共通点を探し、“勝ちパターン”を見つけるのがSTEP.2、“勝ちパターン”の動画がなぜ好まれるのか、視聴者のモチベーションを分析するのがSTEP.3。