広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」を提供する株式会社イルグルムが、事業会社・広告代理店のWebマーケター201名を対象に、Webマーケターの関心調査を実施。その結果、2024年Webマーケターが注目すべきこと第1位が「ChromeのサードパーティーCookie廃止」ということがわかった。
約9割が「2024年以降のChromeのサードパーティーCookie廃止」を認識
「Q1.あなたは、2024年にChromeのサードパーティーCookieが廃止になることを知っていますか。」
（n=201）と質問したところ、「知っている」が85.6%、「知らない」が13.9%という回答となった。
・知っている：85.6%
・知らない：13.9%
・わからない/答えられない：0.5%
2024年度のWebマーケターとしての関心事項、第1位「Cookie規制に伴うChromeのサードパーティーCookieの廃止」
「Q2.2024年度に、Webマーケターとして気にするべきだと思う事項を、上位3つまで教えて下さい。（上位3つまで）」（n=201）と質問したところ、「Cookie規制に伴うChromeのサードパーティーCookieの廃止」が57.7%、「データプライバシー規制の強化」が51.7%、「マルチチャネル戦略」が34.8%という回答となった。
・Cookie規制に伴うChromeのサードパーティーCookieの廃止：57.7%
・データプライバシー規制の強化：51.7%
・マルチチャネル戦略：34.8%
・インタラクティブなコンテンツ：24.4%
・新しいデジタル広告プラットフォームの出現：23.9%
・生成AI活用：19.9%
・ユーザー体験（UX）：18.9%
・その他：0.0%
・わからない/答えられない：3.0%
92.4%が、サードパーティーCookieの廃止による「広告運用への影響」を懸念
Q1で「知っている」と回答した方に、「Q4.あなたは、サードパーティーCookieの廃止について、広告運用への影響をどの程度懸念していますか。」（n=172）と質問したところ、「非常に懸念している」が45.9%、「やや懸念している」が46.5%という回答となった。
・非常に懸念している：45.9%
・やや懸念している：46.5%
・あまり懸念していない：7.0%
・全く懸念していない：0.6%
・わからない/答えられない：0.0%
今回は、事業会社・広告代理店のWebマーケター201名を対象に、Webマーケターの関心調査2024を実施。
まず、Webマーケターの約9割が、2024年のChromeのサードパーティーCookie廃止を認識しており、2024年度のWebマーケターとしての関心事項としても、第1位「Cookie規制に伴うChromeのサードパーティーCookieの廃止」（57.7%）という結果になりました。また、Webマーケターの92.4%が、サードパーティーCookieの廃止による「広告運用への影響」を懸念している。今回の調査では、ChromeのサードパーティーCookie廃止がすすむなか、Webマーケティング業界が大きな転換期を迎えていることが明らかに。各企業はサードパーティーCookie廃止への対策を迫られているが、これを機に、データプライバシーに対応した持続可能なマーケティングのあり方へとシフトすることが求められている。広告の効果を正確に測定し、データ活用の新たな方法を模索することが、今後の成功の鍵となるのではないだろうか。
引用元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000345.000009812.html
