広告効果測定プラットフォーム「アドエビス」を提供する株式会社イルグルムが、事業会社・広告代理店のWebマーケター201名を対象に、Webマーケターの関心調査を実施。その結果、2024年Webマーケターが注目すべきこと第1位が「ChromeのサードパーティーCookie廃止」ということがわかった。

約9割が「2024年以降のChromeのサードパーティーCookie廃止」を認識

「Q1.あなたは、2024年にChromeのサードパーティーCookieが廃止になることを知っていますか。」
(n=201)と質問したところ、「知っている」が85.6%、「知らない」が13.9%という回答となった。

・知っている:85.6%
・知らない:13.9%
・わからない/答えられない:0.5%

2024年度のWebマーケターとしての関心事項、第1位「Cookie規制に伴うChromeのサードパーティーCookieの廃止」

「Q2.2024年度に、Webマーケターとして気にするべきだと思う事項を、上位3つまで教えて下さい。(上位3つまで)」(n=201)と質問したところ、「Cookie規制に伴うChromeのサードパーティーCookieの廃止」が57.7%、「データプライバシー規制の強化」が51.7%、「マルチチャネル戦略」が34.8%という回答となった。

・Cookie規制に伴うChromeのサードパーティーCookieの廃止:57.7%
・データプライバシー規制の強化:51.7%
・マルチチャネル戦略:34.8%
・インタラクティブなコンテンツ:24.4%
・新しいデジタル広告プラットフォームの出現:23.9%
・生成AI活用:19.9%
・ユーザー体験(UX):18.9%
・その他:0.0%
・わからない/答えられない:3.0%

92.4%が、サードパーティーCookieの廃止による「広告運用への影響」を懸念

Q1で「知っている」と回答した方に、「Q4.あなたは、サードパーティーCookieの廃止について、広告運用への影響をどの程度懸念していますか。」(n=172)と質問したところ、「非常に懸念している」が45.9%、「やや懸念している」が46.5%という回答となった。

・非常に懸念している:45.9%
・やや懸念している:46.5%
・あまり懸念していない:7.0%
・全く懸念していない:0.6%
・わからない/答えられない:0.0%

今回は、事業会社・広告代理店のWebマーケター201名を対象に、Webマーケターの関心調査2024を実施。

まず、Webマーケターの約9割が、2024年のChromeのサードパーティーCookie廃止を認識しており、2024年度のWebマーケターとしての関心事項としても、第1位「Cookie規制に伴うChromeのサードパーティーCookieの廃止」(57.7%)という結果になりました。また、Webマーケターの92.4%が、サードパーティーCookieの廃止による「広告運用への影響」を懸念している。今回の調査では、ChromeのサードパーティーCookie廃止がすすむなか、Webマーケティング業界が大きな転換期を迎えていることが明らかに。各企業はサードパーティーCookie廃止への対策を迫られているが、これを機に、データプライバシーに対応した持続可能なマーケティングのあり方へとシフトすることが求められている。広告の効果を正確に測定し、データ活用の新たな方法を模索することが、今後の成功の鍵となるのではないだろうか。

引用元:https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000345.000009812.html