株式会社Unlock（本社・東京都渋谷区、堀江利工代表取締役）は2026年5月26日、美容とライフスタイル領域に特化した新しいSNSメディア「Muse Room（ミューズルーム）」の運営を開始した。

同メディアは「個性が、憧れに変わる場所。」をコンセプトに掲げ、SNS時代に最適化した動画主体の構成をとる。Z世代の女性を主な対象とし、手軽にコスメや美容、ファッションの情報に触れながら、利用者が自分自身の体験に置き換えて楽しめる「共感型メディア」を目指す。

展開の軸となるのは、TikTokやInstagram、YouTube Shortsといった縦型ショート動画である。従来の一方向的な情報提供にとどまらず、SNSネイティブ世代が求める「リアルな共感」と「人間味」を重視したコンテンツ制作を推進する。

初期の参加メンバーには、美容感度の高い注目のクリエイターたちが名を連ねる。TikTok Awards Japan 2025で「Beauty Creator of the Year」を受賞し、Z世代から高い支持を得る「ちゃんちゃんまる」氏をはじめ、プチプラからハイブランドまで幅広い知識を誇る「naru」氏、独特のアンニュイな世界観で芯のある女性像を提案する「ばっちょ」氏らが集まった。それぞれの個性を生かした発信を通じて、視聴者が「この人のようになりたい」と思える存在を生み出していく。

同社の堀江氏は、SNS時代において「誰が発信するか」の重要性が増していると指摘する。周囲の同調圧力によって個性を表現しづらい環境がある現状を踏まえ、同メディアを通じて「自分らしくいていい、個性を出してもいいんだと思ってもらえる場所にしたい」と思いを語った。

今後はショート動画での展開を皮切りに、YouTubeを中心とした長尺コンテンツの制作やイベントの開催、美容ブランドとのコラボレーション企画などを予定している。さらに、次世代の美容クリエイターの発掘と育成にも取り組み、美容やファッション、ライフスタイルを横断する新しいカルチャーの創出と多角的な事業展開を目指す方針だ。