AIコネクティブカンパニーのコーレ株式会社（東京都新宿区、代表取締役：奥脇真人）は7月14日、生成AI時代のブランド構築に向けた「コンテンツブランディング」戦略を解説するガイド記事を公開した。同記事は、AI検索に対応した施策「AIO（AI Optimization）」「LLMO（Large Language Model Optimization）」の観点から、企業がどのように独自の情報を活用してブランドを築いていくかを詳細に解説している。
生成AIの普及により、誰もが簡単に高品質なテキストを作成できるようになった現代では、他と差別化された情報の価値が急速に高まっている。コーレは、実際の体験や成果、現場の声といった「生の一次情報」こそが、AIによる情報抽出の対象となる「コンテキストマッチ」の鍵を握ると主張する。これをベースにした同社のコンテンツブランディング戦略は、企業が日常的に持つ事例や社員の声、顧客の反応といった素材を積極的にコンテンツ化し、継続的に発信することで、ブランド価値を高めていくことを目指している。
ガイド記事では、まずブランディングとマーケティングの違いについて丁寧に説明されており、前者が「企業らしさの定着」に主眼を置くのに対し、後者は「市場における売上や反応の最大化」を目的とする点を明確にしている。そのうえで、マーケティングテクニックだけでは築けないブランドの「土台」を作るためには、過去の実績やリアルな情報を積み重ねる必要があるとしている。
同戦略は、派手な実績や特筆すべき特徴がない企業にとっても有効だという。日常のささいなエピソードや失敗談、プロジェクトの裏側などを発信するだけでも、ユーザーが求める文脈に合致すれば、AIによる検索結果に取り上げられやすくなり、結果としてブランドの独自性が自然と際立っていく。こうしたプロセスを継続的に行うことで、いわゆる「雪だるま式」にブランドの存在感が強まっていくと説明している。
具体的な手法としては、社内インタビューやプロジェクト報告を素材にしたコンテンツ制作から始まり、ブランドトーンの策定や画像・動画の加工を含めた発信体制の構築が推奨されている。記事では、これらを省エネルギーで持続可能な仕組みとして運用する方法にも言及しており、忙しい企業担当者でも無理なく取り組めるように設計されている。
記事は、コーレの公式ウェブサイト内「メソッド」ページにて無料で公開されており、企業の広報・マーケティング担当者に対し、AI時代に適応したブランディングの再構築に活用されることを期待している。
