株式会社エムディエヌコーポレーション（東京都千代田区、代表取締役社長・小川亨）は、デザインの力で人々の心理的な抵抗を取り除くことをテーマにした書籍『工夫するデザイン 気まずさをあたり前に変えるデザイン』を12月23日に発売した。インプレスグループの一員である同社が企画・編集を手がけた。
本書は「ネガティブをポジティブに変えるデザイン」「買いにくさを解消する工夫」といった視点から、デザインによって生活のなかの気まずさやためらいを減らした事例を紹介している。性別による購入時の気まずさやコンプレックスを意識させる商品など、これまで手に取りにくいとされてきたアイテムを対象に、その印象を和らげたデザイン手法を分析しているのが特徴だ。
掲載企業には、ユニ・チャーム、ライオン、オカモト、TENGA、王子ネピアなど、生活用品や医薬関連の商品を扱うメーカーが名を連ねる。各企業の取り組みを通じて「選ばれるデザインとは何か」を多角的に探る構成となっている。
内容は、デザイナーやアートディレクターだけでなく、商品開発やマーケティングに携わる人にも実践的な学びが得られるようまとめられている。192ページ、オールカラーで定価は3,080円。
