株式会社博報堂プロダクツ（本社：東京都江東区、代表取締役社長：橋本昌和）は7月30日、企業のプロモーションやマーケティング施策のグローバル展開とインバウンド対応を支援する多言語クリエイティブソリューション「KOTOBATON™（コトバトン）」の提供を開始した。
近年、訪日外国人観光客の増加や越境EC市場の拡大により、企業には迅速かつ高品質な多言語対応が求められている。こうした市場環境に応えるため、博報堂プロダクツでは生成AIと多言語に対応する人材を組み合わせた新たなソリューション「KOTOBATON™」を開発した。これにより、動画やコンテンツ分野における多言語でのクリエイティブディレクションや、AI動画翻訳ツールを活用したローカライズ対応など、グローバルなプロモーション展開をワンストップで支援する体制を整えた。
KOTOBATON™ではまず、生成AIを用いたクリエイティブ翻訳サービスを提供する。日本語で制作された動画コンテンツを追加撮影することなく、世界30以上の言語へスピーディーかつ低コストで翻訳・展開できるのが特長である。翻訳の品質はバイリンガルやマルチリンガルの専門スタッフによって管理され、言語特有のニュアンスや文化的背景にも配慮した自然な表現を実現している。
加えて、動画コンテンツ制作に長けたプランナーやデザイナーなど、多言語対応の専門人材を数多く擁しており、同社の動画コンテンツクリエイティブ事業本部を軸に高度な制作体制を構築している。さらに、タイ・バンコクに拠点を置くグループ会社の株式会社Emergeと連携し、英語・中国語・タイ語など多言語での表現や、現地文化を踏まえたローカライズにも対応可能とすることで、グローバル展開における実効性を高めている。
これらの機能は、撮影、CG制作、モーショングラフィックス、AIナレーション、WebサイトやSNS、アプリ、バナー制作などといった同社の多彩な制作領域と組み合わせることで、企業のブランドや商品の海外展開を包括的に支援する。博報堂プロダクツは、企業のグローバル戦略において信頼できるパートナーとしての役割を担うことを目指している。
今後は、インバウンド向けのサービス紹介や施設案内の動画をはじめ、海外市場に向けたプロモーションや展示会対応など、幅広い多言語ニーズに対応していく予定である。さらに、動画制作の知見と最新技術を融合させたマルチリンガル・バーチャルヒューマンの開発や、企業キャラクターのアバター化による多言語展開など、新たな表現手法にも取り組んでいく方針だ。言語や文化の壁を超えたコミュニケーションを実現し、企業の国際的な成長を後押しすることを目指す。
