キャプテラサイトに掲載されている「マーケターに聞く！SNS動画マーケティングの実態調査 ①」の一部を抜粋してお届け。

１、日本のマーケターが選ぶ動画マーケティングの主要SNSはYouTube
２、担当マーケターが感じる動画マーケティングの利点と課題
３、「動画マーケティングにかける予算は全体マーケティング予算の２割を上回る」が多数
４、58％が、2023年の動画マーケティングにかける予算は昨年と比較して増加と回答
５、動画マーケティングに役立つソフトウェア、第1位は「ビデオ編集・コンテンツ作成」

日本国内だけでも2027年には２兆円に迫ると予想されている「ソーシャルマーケティング」（SNSを活用したマーケティング）。特に動画コンテンツの市場に注目が集まっており、「SNS動画マーケティング」または「ソーシャル動画マーケティング」のマーケティング戦略をしっかり立てることが今後のビジネスに大きく影響を与えると予想されている。このような状況を受けて、キャプテラは動画マーケティングの現場で働く国内企業のマーケターやマネージャー200名を対象に独自調査を行実施した。

１.日本のマーケターが選ぶ動画マーケティングの主要SNSはYouTube


海外ではSNSプラットフォームとしてLinkedinが多く活用されているが、日本では動画マーケティングツールとして使っている企業は17％に留まる。従来のYouTubeに加えてInstagramを動画マーケティングツールとして活用している企業が多いことが明らかになった。

２.担当マーケターが感じる動画マーケティングの利点と課題

実際の担当マーケターは動画を使ったマーケティング手法に対してどのような利点や課題を感じているのだろうか。

３.「動画マーケティングにかける予算は全体マーケティング予算の２割を上回る」が多数

どれだけの予算を費やすかは、どれだけそのコンテンツのマーケティング効果に期待しているかを示すバロメーターと言えます。企業が動画マーケティングにどれほど予算を確保しているのか質問した。

回答者の55％が、マーケティング全体予算の２割以上が動画マーケティングに充てられていると答え、動画マーケティングの価値が業界内で広く認識されつつあることが窺える。

4.58％が、2023年の動画マーケティングにかける予算は昨年と比較して増加と回答

また、2023年における動画マーケティングへの予算の増減について、58%が前年よりも支出を増やすとの回答があった。

5.動画マーケティングに役立つソフトウェア、第1位は「ビデオ編集・コンテンツ作成」

効果的な動画マーケティングを行うためにソフトウェアを活用しているマーケターが多いよう。実際にどのようなソフトウェアを動画マーケティングで利用しているのか質問したところ、回答が多かったのはこちら。

・ビデオ編集・コンテンツ作成（73％）
・SNSのコンテンツスケジューリング（46％）
・SNSのパフォーマンス分析（43％）
・SEO（34％）
・ソーシャルリスニング/エンゲージメント (28%)
・SNSのモニタリング (28%)

SNSの拡大とともにマーケティングチャネルも変化しているが、日本のマーケティングにおいて動画コンテンツが重要であることが今回の調査で明らかに。AIによる作成などコンテンツの数を容易に増やせるからこそ、その品質を保つ作成戦略が課題と言える。動画マーケティングへの投資は増加しており、今後さらなる成長が見込めるだろう。

引用元：https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000019.000112974.html